石狮整合资源抱团打“电商大战”

来源:闽南网 2015-07-08 08:27 http://www.mnw.cn/

　　【背景】 “天猫”一铺难求企业单兵作战受困

　　作为强势的电商平台，单一一家企业想要主动和淘宝、京东等电商平台对话，几乎是不大可能的。特别是今年以来，淘宝旗下天猫平台的招商政策发生了重大变化，启用自主招商，主动招募提供优质商品和服务的品牌商。为此，想要在天猫开店的企业，除了迈过天猫招商的高门槛，只能向原先已开天猫店的企业进行交易，直接购买这些天猫店。

　　当然，现在一间天猫店的价格也是水涨船高。“有一家开业3年多的天猫店，要价10多万元。”晋江市一家鞋类电商的负责人钱先生告诉记者，后来他们通过各种关系寻找可以提供交易的天猫店，但是至今半年多还没找到。尽管价格高，但天猫店在市场上还是“一铺难求”。此外，现在不管是淘宝店还是天猫店，只要是需要特殊坑位的，企业都必顺支付高额的流量费用。

　　“单家企业最多能跟小二级别的人对话。”林金场认为，现在石狮拥有3万多家淘宝C店，现在政府打算制造更好的平台，带更多企业更好地抱团入驻，解决他们单家企业没法做到的事情。

　　【趋势】电商平台加速收集产业带资源

　　作为国内重要的网货供应基地，以及网购消费城市，泉州一直都备受淘宝、京东、一号店等电商平台的青睐。从最开始的类目招商，到后来的“地方馆”，再到如今的直通产业带，电商平台也进行了一次次的产品升级，与泉州电商行业的合作模式也越来越有深度。

　　2013年，淘宝男装频道首页导航条上出现了“石狮馆”三个字，这个以地域命名的频道，是石狮男装在淘宝上的专属频道，这也是淘宝首次推行原产地认证的一种尝试，包括卡宾、爱登堡、富贵鸟、帝牌等30多个品牌入驻。彼时，淘宝选择的并非“政府派”，而是当地的电商协会。之后，淘宝又相继打造了泉州馆、德化馆、晋江馆等，无一例外地针对当地优势产业集合，比如陶瓷、制鞋等多个行业。

　　如今，一场更深刻的抢资源大战，则在淘宝和京东之间展开。今年，京东负责华南区域的副总裁尹红元首次来到南安，为其一间农村电商的旗舰店开幕。尹红元高调地宣布，他们希望和泉州产业界有更多、更深度的合作。而阿里巴巴的“中国智造”活动，无疑比京东更早一步介入产业界，拿手好戏就是和当地政府合作，借用官方力量加速产业带资源的累积。

　　“现在天猫也在变革消费者的观念，以前是卖库存，现在则是提供时尚、高端的作品。”林金场分析，从差异化来看，淘宝、天猫更注重时尚、源头、第一手好货；京东更多地强调高端、正品，对假货零容忍，双方拥有不同的诉求。